Les revues ont des parts de marché à défendre, et les stratégies évoluent régulièrement. Nous avons vu début 2013 la famille des 10 JAMA dans le cadre de JAMA Network, nous avons vu The Lancet créer de nouvelles revues de spécialité, compte tenu des succès de Lancet Neurology, Lancet Oncology, etc…
Le BMJ a créé BMJ Open pour essayer de retenir les articles rejetés par les BMJ : il y a maintenant 6 BMJ Open de spécialités, en plus de BMJ Open. Eh bien en février 2013, après avoir lancé BMJ US, lancement de BMJ India. Il y a donc 4 BMJ quand vous allez sur www.bmj.com : les historiques BMJ UK et BMJ International, et les 2 nouveaux BMJ US et India. Une rédactrice, Dr Anita Jain, est basée à Mumbaï pour assurer le fonctionnement indien. Il s'agit de mutualiser les ressources : les articles de recherche sont les mêmes mais chaque édition a des spécificités, comme par exemple l'éditorial, et les news…. Tout est annoncé dans un éditorial "A BMJ for India" du 9 février 2013.
